Quando pianifichi un progetto, che si tratti del lancio di una campagna pubblicitaria o della gestione di un evento, devi decidere come vuoi che il progetto faccia sentire il tuo pubblico. Stai cercando di suscitare una determinata reazione, quindi devi sapere esattamente quale sia questa reazione e come ottenerla.
La sensazione che il progetto dovrebbe suscitare può essere difficile da esprimere a parole, il che rende complicata la pianificazione e l’ottenimento del consenso degli altri. Una mood board può colmare il divario tra la visione che hai in mente e ciò che gli altri percepiscono. Poiché le mood board sono particolarmente efficaci nel comunicare visivamente concetti astratti, come la voce di un brand, il tono o lo stile, risultano particolarmente utili quando è necessario allineare clienti e team interfunzionali attorno a una direzione condivisa.
Continua a leggere per saperne di più sulle mood board e come crearle.
Cos'è una mood board?
Una mood board (chiamata anche vision board o inspiration board) è un modo per rappresentare un'atmosfera o una sensazione generale su un particolare argomento. Il creatore realizza un collage, sia fisico che digitale, di parole, immagini, opere d'arte, colori e tipografia che insieme comunicano una visione, un messaggio e un'atmosfera generale per lo stile o il design di un progetto.
L’uso più comune delle mood board è quello dei designer per illustrare uno stile, ad esempio un interior designer che seleziona colori, materiali e immagini per mostrare l’atmosfera della stanza che dovrà arredare, oppure un fotografo che raccoglie immagini per definire lo stile da ottenere in un servizio fotografico. Tuttavia, anche i non addetti al design possono usare le mood board. Ad esempio, chi lavora nel marketing potrebbe usarne una per descrivere un brand.
Perché creare una mood board?
A volte, un'immagine vale davvero più di mille parole. Quando cerchi di descrivere come qualcosa dovrebbe apparire o essere percepito, aiuta visualizzarlo. Ad esempio, gli stakeholder potrebbero avere un’idea di come dovrebbe essere percepita una determinata app, ma mettendo alcune immagini davanti a loro capiranno esattamente cosa si intende.
Le mood board possono aiutare i partner a iniziare le attività del progetto senza andare nella direzione sbagliata, facendoti risparmiare tempo. Gli stakeholder saranno più inclini a sostenere il progetto se comprendono chiaramente ciò che stai comunicando, aumentando così le possibilità di successo.
Anche se la mood board è solo per te, offre comunque vantaggi a livello di chiarezza ed efficienza. L'atto di crearne una ti costringe a definire con precisione ciò che stai cercando per il tuo progetto, aiutandoti a iniziare rapidamente senza dover tornare sui tuoi passi.
Le mood board sono anche un modo pratico per creare un linguaggio visivo condiviso tra persone che possono usare vocabolari diversi (come marketing, design e sviluppo), così che tutti possano discutere lo stesso concetto usando gli stessi riferimenti. Questo linguaggio condiviso è il motivo per cui le mood board possono essere efficaci anche nelle presentazioni ai clienti: i clienti potrebbero non conoscere il gergo del settore per descrivere ciò che vogliono, ma possono reagire rapidamente e chiaramente a ciò che vedono.
Crea una mood board per:
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Trovare l'ispirazione per il tuo prossimo progetto.
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Definire la direzione creativa.
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Chiarire lo stile del tuo brand.
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Comunicare le tue idee.
Come creare una mood board
Le mood board sono piuttosto aperte. Tuttavia, ecco alcune indicazioni generali:
1. Scegli il formato
Le mood board possono essere cartacee o digitali, a seconda delle tue esigenze e preferenze. Se usi una mood board tradizionale, puoi andare oltre le parole e le immagini. Ad esempio, è possibile includere campioni di materiali che le persone possano toccare, come tessuti o oggetti 3D.
Tuttavia, le mood board digitali hanno i loro vantaggi. È possibile includere link e clip multimediali, e raccogliere il materiale risulta più semplice (e spesso più veloce). Creare mood board online è più semplice, grazie a una gamma pressoché illimitata di risorse visive, ed è anche più facile condividerle con più persone, il che risulta particolarmente utile quando si lavora in team.
Se preferisci il digitale, prova Lucidspark, uno spazio flessibile e collaborativo dove fare brainstorming e creare la tua mood board.
2. Raccogli i campioni
Quando inizi a raccogliere parole, immagini e altri materiali per la mood board, è un po' come fare brainstorming: devi ampliare il più possibile il campo delle idee. Guarda materiali provenienti da varie fonti. Considera la palette di colori, le texture e la tipografia. Una volta ristretta la selezione, dovresti avere un insieme coeso di materiali per trasmettere l’atmosfera della visione del tuo progetto.
Gli elementi comuni includono:
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Foto: idealmente, immagini di alta qualità che corrispondano alla visione che hai in mente
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Arte: l'artista, lo stile e persino il periodo storico possono influenzare il tono emotivo
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Parole, frasi o brevi citazioni: rafforzano la sensazione che vuoi trasmettere
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Tipografia: scelte di font che comunicano la personalità (ad esempio l’atmosfera di Comic Sans rispetto a Times New Roman)
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Texture: carta, tessuti, materiali artigianali o elementi naturali (anche in formato fotografico digitale)
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Pattern e forme: per creare (o interrompere volutamente) movimento, simmetria ed energia
Mentre raccogli le opzioni, ricorda che ampliare il campo non significa tenere tutto. Puoi anche affinare il risultato modificando le risorse, ad esempio regolando i colori di una foto in modo che si adattino meglio alla palette e all’atmosfera desiderata.
Hai bisogno di fonti per i materiali? L’ispirazione può arrivare da qualsiasi parte (riviste, foto personali o sketchbook, oppure anche dalla natura) ma se stai cercando online, alcune fonti possono aiutarti a restringere rapidamente il campo:
Pinterest, in particolare, può essere uno strumento utile perché raccoglie immagini su un’ampia varietà di temi. Ti basterà utilizzare la barra di ricerca per filtrare per parole chiave o per seguire un gruppo, un individuo o un brand specifico e trovare immagini correlate alla tua visione.
3. Organizza campioni sulla mood board
Organizzare tutti i campioni raccolti richiederà tentativi ed errori. Inizia posizionando un elemento chiave al centro di ciò che stai cercando di comunicare sulla tavola, in modo che funga da punto di ancoraggio. Da lì, puoi organizzare tutto intorno a esso, in base alle relazioni tra i campioni, alla gerarchia e all'importanza.
Mentre lavori, puoi adattare liberamente le immagini alle tue esigenze. Possono sovrapporsi e puoi ritagliarle come vuoi, per ottenere le dimensioni giuste o per mettere in evidenza l’elemento che vuoi valorizzare.
La mood board inizierà in modo disordinato. Continua così finché non sembra armonica.
4. Fornisci un contesto
Se la mood board è solo per te, non devi spiegare il tuo pensiero. Tuttavia, se intendi condividerla, prova ad aggiungere contesto e note. Questo è particolarmente facile se lavori con una mood board digitale. Se condividi il progetto con un cliente o un team interfunzionale, queste note possono anche chiarire quali elementi sono imprescindibili, quali sono solo a scopo esplorativo e quali caratteristiche del pubblico o del brand la tavola intende riflettere.
Come rendere la mood board efficace e visivamente accattivante
Per dare il meglio, dovrai dedicare del tempo alla creazione della mood board perfetta. Dedica tempo a quanto segue:
Perfezionare la visione
Quanto più avrai chiaro ciò che stai cercando, tanto più facile sarà trovarlo. Se non sai bene che atmosfera vuoi creare, potresti scoprirlo mentre realizzi la mood board, ma questo richiederà più tempo. Le mood board sono più efficaci all'inizio di un progetto, quando si definisce la direzione e si stabilisce un punto di riferimento comune a cui il team può tornare durante tutto il lavoro. Inoltre, creando la tua tavola all'inizio del processo creativo, eviterai future revisioni derivanti da problemi di comunicazione o incomprensioni.
Andare oltre il generico
Quando cerchi i tuoi campioni, non fermarti a una sola ricerca di immagini. Rifletti su cosa ti ha spinto a intraprendere questa direzione per il tuo progetto. Hai visto progetti precedenti che ti hanno particolarmente colpito? Quali sono le caratteristiche del tuo pubblico di riferimento che stai cercando di intercettare? Includi queste fonti di ispirazione e usale per orientare la tua ricerca.
Rimanere aperti
La tua mood board sarà un lavoro in corso. Tieni gli occhi aperti anche quando non ci stai lavorando attivamente: non sai mai quando potresti trovare proprio il pezzo giusto da aggiungere.
Essere selettivi
All’inizio è importante ampliare la ricerca, ma poi serve maggiore decisione nel selezionare i campioni. Rimuovi gli elementi che non funzionano. È meglio avere un numero ridotto di campioni di alta qualità piuttosto che una mood board disordinata e troppo generica per poter essere d'impatto. Nella selezione per la tua tavola, includi solo immagini che rappresentano in modo preciso il tuo concept. Lascia fuori il resto oppure modificalo per adattarlo alle tue esigenze.
Se la bacheca è destinata a un brand o a un cliente specifico, essere selettivi significa anche curare la selezione tenendo conto del pubblico di riferimento piuttosto che del proprio gusto personale. Più conosci il tuo pubblico di riferimento, meglio riuscirai a personalizzare la tua tavola.
Ricorda che le mood board non sono un esercizio rigido. Sono uno strumento per avviare la conversazione, ma non necessariamente la versione finale di un concept.
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