Allt om moodboards

När du planerar ett projekt – oavsett om det gäller att lansera en annonskampanj eller arrangera ett event – måste du bestämma hur projektet ska få din målgrupp att känna sig. Du försöker framkalla en viss reaktion, så du behöver veta exakt vilken reaktion det ska vara och hur du ska uppnå den.

Den känsla som ditt projekt ska skapa kan vara svår att sätta ord på, vilket gör det svårt att planera för den och få andra med på tåget. Men en moodboard kan överbrygga klyftan mellan visionen i ditt huvud och det som andra upplever. Och eftersom moodboards är så effektiva på att visuellt förmedla abstrakta idéer – som varumärkesröst, ton eller stil – är de särskilt användbara när du behöver få kunder och tvärfunktionella team att enas kring en gemensam riktning.

Fortsätt läsa för att lära dig mer om moodboards och hur du skapar dem.

Vad är en moodboard?

En moodboard (även kallad visionboard eller inspirationsboard) är ett sätt att visa en övergripande stämning eller känsla kring ett visst ämne. Skaparen gör en collage, fysiskt eller digitalt, av ord, bilder, konstverk, färger och typografi som tillsammans förmedlar en vision, ett budskap och en övergripande stämning för ett projekts stil eller design.

Det vanligaste användningsområdet för moodboards är att designers illustrerar en stil, till exempel en inredningsarkitekt som väljer färger, material och exempelbilder för att visa känslan i det rum som ska inredas, eller en fotograf som samlar bilder för att visa vilken stil som ska uppnås under en fotografering. Men även personer utan designbakgrund kan använda moodboards. Till exempel kan en marknadsförare använda en för att beskriva ett varumärke.

Varför skapa en moodboard?

Ibland säger en bild verkligen mer än tusen ord. När du försöker beskriva hur något ska se ut eller kännas hjälper det att visualisera det. Intressenter kanske till exempel kan ana hur en viss app ska kännas, men visar du några bilder förstår de exakt vad du är ute efter.

Moodboards kan göra det möjligt för partner att sätta igång med sina projektuppgifter utan att gå i fel riktning, vilket sparar tid åt dig. Intressenter är mer benägna att ställa sig bakom idén om de får en tydlig bild av vad du förmedlar, vilket ökar dina chanser till framgång.

Även om moodboarden bara är till för dig själv får du fördelarna med tydlighet och effektivitet. Själva arbetet med att skapa en tvingar dig att fastställa exakt vad du söker i ditt projekt, vilket hjälper dig att komma igång snabbt utan att behöva backa.

Moodboards är också ett praktiskt sätt att skapa ett gemensamt, visuellt språk mellan personer som kan använda olika vokabulär – som marknadsföring, design och utveckling – så att alla kan diskutera samma koncept med samma referenser. Det här gemensamma språket är anledningen till att moodboards också kan vara så effektiva i kundpresentationer: Kunder kanske inte kan branschjargongen för att beskriva vad de vill ha, men de kan reagera snabbt och tydligt på det de ser.

Skapa en moodboard för att:

• Väcka inspiration inför ditt nästa projekt.

• Definiera din kreativa riktning.

• Bekräfta din varumärkesstil.

• Kommunicera dina idéer.

Så skapar du en moodboard

Moodboards är ganska öppna till sin natur. Här är dock några allmänna riktlinjer:

1. Välj medium

Moodboards kan vara fysiska eller digitala, beroende på dina behov och preferenser. Om du håller dig till en traditionell moodboard kan du ta med mer än ord och bilder. Du kan till exempel inkludera materialprover som människor kan ta på, som textilier eller 3D-objekt.

Digitala moodboards har dock sina egna fördelar. Du kan inkludera länkar och mediaklipp, och det är enklare (och ofta snabbare) att samla in material. Onlinemoodboards är enklare att kurera från nästan obegränsade visuella resurser och att dela med flera personer, vilket är särskilt användbart när du samarbetar i ett team.

Om du föredrar digitalt kan du testa Lucidspark – ett flexibelt, samarbetsinriktat utrymme för att brainstorma och skapa din moodboard.

2. Samla in dina exempel

När du börjar samla ord, bilder och annat material till din moodboard påminner det mycket om brainstorming: Du behöver kasta ut ett brett nät. Titta på material från olika källor. Tänk på färgpalett, texturer och typografi. När du har smalnat av urvalet bör du ha en sammanhållen uppsättning material som skapar stämningen i din projektvision.

Vanliga element är:

• Foton: Helst högkvalitativa bilder som matchar din målvision

• Konst: Konstnär, stil och till och med tidsperiod kan förändra den känslomässiga tonen

• Ord, fraser eller korta citat: Förstärker den känsla du siktar på

• Typografi: Typsnitt som förmedlar personlighet (som skillnaden i stämning mellan Comic Sans och Times New Roman)

• Texturer: Papper, tyg, hantverksmaterial eller föremål från naturen (eller foton av dem på en digital board)

• Mönster och former: För att skapa – eller medvetet bryta – rörelse, symmetri och energi

När du samlar alternativ ska du komma ihåg att ett brett nät inte betyder att du ska behålla allt. Du kan också förfina genom att redigera material, till exempel justera färgerna i ett foto så att de bättre passar din tänkta palett och stämning.

Behöver du hjälp att hitta material? Inspiration kan komma från var som helst – tidskrifter, dina egna foton eller skissbok, eller till och med naturen – men om du söker online kan några källor hjälpa dig att snabbt smalna av:

• Pinterest

• Instagram

• Andra varumärken eller webbplatser som du beundrar

• Konstnärssidor

Pinterest kan vara ett särskilt användbart verktyg eftersom det samlar bilder under så många ämnen. Använd helt enkelt sökfältet för att filtrera efter nyckelord eller följ en specifik grupp, individual eller varumärkesboard för att hitta bilder som relaterar till din vision.

3. Ordna dina exempel på moodboarden

Att organisera alla exempel du har samlat in kräver en del trial and error. Börja med att placera ett nyckelelement i hjärtat av det du vill förmedla på boarden som ett ankare. Därifrån kan du ordna allt runt det, utifrån samband mellan exemplen, hierarki och vikt.

Under arbetets gång kan du låta bilderna arbeta för dig. De kan överlappa varandra, och du kan beskära dem efter behov för att få rätt storlek eller för att framhäva det element du vill lyfta fram.

Moodboarden kommer att vara rörig till en början. Fortsätt tills den känns sammanhållen.

4. Ge sammanhang

Om din moodboard bara är till för dig själv behöver du inte förklara dina tankar. Men om du planerar att dela den bör du försöka lägga till sammanhang och anteckningar. Det är särskilt enkelt om du arbetar med en digital moodboard. Om du delar den med en kund eller ett tvärfunktionellt team kan anteckningarna också förtydliga vilka element som är ett måste, vilka som är utforskande och vilka målgrupps- eller varumärkesattribut boarden ska spegla.

Så gör du din moodboard effektiv och visuellt tilltalande

För att verkligen briljera behöver du ta dig tid att få din moodboard rätt. Lägg tid på följande:

Att finslipa din vision

Ju tydligare du är med vad du letar efter, desto lättare blir det att hitta det. Om du är osäker på vilken stämning du vill skapa kanske du upptäcker den medan du skapar din moodboard, men det tar längre tid. Moodboards är mest effektiva i början av ett projekt, när du sätter riktningen och etablerar en gemensam referenspunkt som teamet kan återvända till under hela arbetet. Genom att skapa din board tidigt i den kreativa processen kan du dessutom undvika framtida revideringar som beror på miskommunikation eller missförstånd.

Att se bortom det generiska

När du letar efter dina exempel ska du inte bara göra en enda bildsökning och sedan anse dig klar. Tänk på vad som fick dig att vilja ta projektet i just den här riktningen. Har du sett tidigare projekt som talade till dig? Vilka egenskaper hos din målgrupp försöker du nå fram till? Ta med dessa inspirationskällor och använd dem för att vägleda din sökning.

Att vara öppen

Din moodboard kommer att vara ett pågående arbete. Håll ögonen öppna även när du inte aktivt arbetar med den – du vet aldrig när du hittar precis rätt element att lägga till.

Att vara kräsen

Även om du måste kasta ut ett brett nät i början behöver du vara mer bestämd när du smalnar av dina exempel. Ta bort sådant som inte fungerar. Det är bättre med färre exempel av högre kvalitet än en plottrig moodboard som är för allmän för att ge ett tydligt budskap. När du kurerar din board ska du bara ta med bildmaterial som träffar ditt koncept exakt. Utelämna resten eller anpassa det så att det passar.

Om boarden är till för ett specifikt varumärke eller en specifik kund innebär det att vara kräsen också att kurera utifrån den målgruppens perspektiv snarare än din egen smak. Ju bättre du känner din målgrupp, desto bättre kan du skräddarsy din board.

Kom ihåg att moodboards inte är en föreskrivande övning. De är ett verktyg för att få igång samtal men är inte nödvändigtvis den slutgiltiga versionen av ett koncept.

Skapa en moodboard i Lucidspark

Redo att skapa din egen moodboard? Lucids moodboard-skapare har allt du behöver. Vi erbjuder free mallar och en intuitiv plattform som är flexibel nog för att skapa alla typer och stilar av moodboards. Testa vår moodboard-mall för att få ett försprång i ditt projekt. Kurera dina favoritidéer genom att importera bilder direkt till canvasen eller använda plattformens inbyggda bildsökning för att hitta bilder eller ikoner som förmedlar dina idéer.

När du är redo kan du dela ditt projekt med ditt team – med Lucidspark kan ni samarbeta i realtid så att alla får chansen att bidra.