Cuando planeas un proyecto, ya sea que lances una campaña publicitaria u organices un evento, necesitas definir cómo quieres que el proyecto haga sentir a tu público. Estás tratando de provocar cierta respuesta , por lo tanto, necesitas saber exactamente cuál debería ser esa respuesta y cómo obtenerla.
Este sentimiento que tu proyecto debería crear puede ser difícil de expresar con palabras, lo que dificulta la planificación y conseguir la aprobación de los demás. Pero un moodboard puede cerrar la brecha entre la visión que tienes en tu cabeza y lo que experimentan los demás. Y dado que los moodboards son tan efectivos para transmitir visualmente ideas abstractas, como la voz, el tono o el estilo de la marca, son especialmente útiles cuando necesitas alinear a clientes y equipos multifuncionales en torno a una dirección compartida.
Sigue leyendo para obtener más información sobre los moodboards y cómo crearlos.
¿Qué es un moodboard?
Un moodboard (también llamado "tablero de vision" o "tablero de inspiración") es una forma de mostrar una sensación o sentimiento general sobre un tema concreto. El creador realiza un collage, ya sea físico o digital, de palabras, imágenes, obras de arte, colores y tipografía que juntos comunican una visión, mensaje y estado de ánimo general para el estilo o diseño de un proyecto.
El uso más común de los moodboards es que los diseñadores ilustren un estilo, de la misma manera en que un diseñador de interiores elige colores, materiales e imágenes de ejemplo para mostrar la sensación de la habitación que va a decorar o en que un fotógrafo recopila imágenes para mostrar el estilo que necesita lograr en una sesión de fotos. Sin embargo, las personas que no son diseñadoras también pueden usar moodboards. Por ejemplo, alguien que trabaja en marketing puede usar uno para describir una marca.
¿Por qué hacer un moodboard?
A veces, una imagen realmente vale más que mil palabras. Cuando intentas describir cómo debería verse o sentirse algo, es útil visualizarlo. Por ejemplo, las partes interesadas podrían potencialmente obtener una visión de la sensación que debería transmitir determinada aplicación. Pero si les presentas algunas imágenes, sabrán con exactitud a qué te refieres.
El moodboard permitirá que los socios empiecen las tareas de su proyecto sin ir en la dirección equivocada, lo que te ahorrará tiempo. También es más probable que las partes interesadas estén de acuerdo si tienen una idea clara de lo que deseas transmitir, lo que aumentará tus probabilidades de tener éxito.
Aunque el moodboard sea solo para ti, aún obtienes los beneficios de claridad y eficiencia. El acto de hacer uno te obliga a definir exactamente lo que buscas en tu proyecto, lo que te ayudará a empezar rápido y sin tener que retroceder.
Los moodboards también son una forma práctica de crear un lenguaje visual compartido entre personas que pueden usar diferentes vocabularios, como marketing, diseño y desarrollo, para que todos puedan debatir el mismo concepto usando las mismas referencias. Este lenguaje compartido explica por qué los moodboards también pueden ser tan efectivos en las presentaciones para clientes: es posible que los clientes no conozcan la jerga del sector para describir lo que quieren, pero pueden reaccionar de forma rápida y clara a lo que ven.
Crea un moodboard para:
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Estimular la inspiración para tu próximo proyecto.
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Definir tu dirección creativa.
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Confirma el estilo de tu marca.
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Comunica tus ideas.
Cómo hacer un panel de inspiración
Los moodboards son bastante flexibles. Sin embargo, estas son algunas pautas generales:
1. Elige tu medio
Los moodboards pueden ser físicos o digitales, según tus necesidades y preferencias. Si optas por un mood board tradicional, puedes incluir más que palabras e imágenes. Por ejemplo, puedes incluir muestras de materiales para que las personas las toquen, como textiles u objetos 3D.
Sin embargo, los moodboards digitales tienen sus propias ventajas. Puedes incluir enlaces y clips multimedia, y es más fácil (y a menudo más rápido) reunir el material. Los moodboards en línea son más fáciles de crear a partir de recursos visuales prácticamente ilimitados y permiten compartirlos con varias personas, lo que resulta muy útil cuando se colabora en equipo.
Si te inclinas por lo digital, prueba Lucidspark como un espacio flexible y colaborativo para realizar lluvias de ideas y crear tu moodboard.
2. Recopila las muestras
La etapa inicial de recopilar palabras, imágenes y demás materiales para el moodboard se parece mucho a una lluvia de ideas: debes explorar un espectro amplio. Examina material de diversas fuentes. Considera la paleta de colores, las texturas y la tipografía. Una vez delimitadas las muestras, tendrás un conjunto coherente de materiales que reflejará la esencia de la visión del proyecto.
Los elementos comunes incluyen:
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Fotos: preferiblemente, imágenes de alta calidad que coincidan con tu visión objetivo
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Arte: el artista, el estilo e incluso la época pueden cambiar el tono emocional
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Palabras, frases o citas cortas: refuerza la sensación que buscas transmitir
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Tipografía: Selección de fuentes que transmiten la personalidad (como la diferencia de estilo entre Comic Sans y Times New Roman)
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Texturas: papel, tela, artículos artesanales u objetos de la naturaleza (o fotos de estos en una pizarra digital)
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Patrones y figuras: para crear —o interrumpir intencionalmente— el movimiento, la simetría y la energía
A medida que vayas reuniendo opciones, recuerda que explorar un espectro amplio no significa quedarse con todo. También puedes perfeccionar los resultados si editas los recursos, por ejemplo, ajustando los colores de una foto para que se adapten mejor a la paleta y el estilo que buscas.
¿No sabes dónde buscar el material? La inspiración puede provenir de cualquier lugar: revistas, tus propias fotos o cuaderno de bocetos, o incluso la naturaleza; y, si estás buscando en Internet, algunas fuentes pueden ayudarte a acotar tu búsqueda rápidamente:
Pinterest, en particular, puede ser una herramienta útil porque reúne imágenes de una gran variedad de temas. Simplemente, usa su barra de búsqueda para filtrar por palabra clave o sigue el panel de un grupo, individuo o marca específicos para encontrar imágenes relacionadas con tu visión.
3. Organiza tus muestras en el moodboard.
Organizar todas las muestras que reuniste requerirá un poco de prueba y error. Empieza por colocar un elemento clave en el centro de lo que quieres transmitir en la pizarra a modo de punto de referencia. Desde allí, puedes organizar todo a su alrededor, agrupando según las relaciones entre muestras, jerarquía e importancia.
Mientras trabajas, no dudes en usar las imágenes a tu favor. Puedes superponerlas y recortarlas según sea necesario para ajustarlas al tamaño adecuado o para resaltar el elemento que deseas destacar.
Al principio, el moodboard se verá desordenado. Sigue trabajando en él hasta que te parezca coherente.
4. Brinda contexto
Si el moodboard es solo para ti, no necesitas explicar tu razonamiento. Sin embargo, si tu idea es compartirlo, intenta agregar contexto y notas. Esto es especialmente fácil si trabajas con un moodboard digital. Si lo compartes con un cliente o un equipo multifuncional, esas notas también pueden aclarar qué elementos son imprescindibles, cuáles son exploratorios y qué atributos del público o la marca pretende reflejar la pizarra.
Cómo hacer que el moodboard sea efectivo y visualmente atractivo
Para brillar de verdad, tendrás que tomarte el tiempo para hacer bien tu moodboard. Dedica tiempo a lo siguiente:
Perfeccionar tu visión
Cuanto más claro tengas lo que buscas, más fácil te resultará encontrarlo. Si no estás seguro de qué ambiente necesitas crear, puedes descubrirlo al crear tu moodboard, pero te llevará más tiempo. Los moodboards son más efectivos al comienzo de un proyecto, cuando estableces una dirección y un punto de referencia común al que el equipo pueda regresar durante todo el trabajo. Además, al crear la pizarra al principio del proceso creativo, puedes evitar futuras revisiones derivadas de una falta de comunicación o malentendidos.
Ir más allá de lo genérico
Mientras intentas encontrar tus muestras, no te limites a realizar una sola búsqueda de imágenes y darla por terminada. Piensa en qué te llevó a querer tomar esta dirección con tu proyecto. ¿Has visto proyectos anteriores que te hayan impactado? ¿Con qué características de tu público objetivo intentas conectar? Incluye estas fuentes de inspiración y úsalas para guiar tu búsqueda.
Mantente atento
Tu moodboard será un trabajo en progreso. Mantén los ojos bien abiertos cuando no estés trabajando activamente en el proyecto: nunca se sabe cuándo podrías encontrar la pieza perfecta para completarlo.
Ser exigente
Aunque al principio debes explorar un espectro amplio, tendrás que ser más concreto a medida que reduzcas tus muestras. Elimina los elementos que no funcionan. Es mejor tener pocas muestras de alta calidad que un moodboard desordenado y demasiado general como para transmitir un mensaje claro. A medida que organices la pizarra, solo incluye imágenes que representen tu concepto de forma precisa. Deja el resto fuera o modifícalas para que encajen.
Si la pizarra está dirigida a una marca o cliente específicos, ser exigente también significa realizar una selección con la perspectiva de ese público, en lugar de guiarte por tu gusto personal. Cuanto mejor conozcas a tu público objetivo, mejor podrás adaptar tu pizarra.
Recuerda que los moodboards no son un ejercicio prescriptivo. Son una herramienta para iniciar conversaciones, pero no son necesariamente la iteración final de un concepto.
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